Media Kanada Bisa Menjadi Target Pelarangan Facebook
Media Kanada Bisa Menjadi Target Pelarangan Facebook – Tak lama setelah Facebook mengeluarkan berita dari platformnya di Australia, saya menghabiskan satu jam di telepon dengan Kevin Chan, kepala kebijakan publik untuk Facebook, Inc., di Kanada.
Dia mengatakan kepada saya bahwa dia “bekerja sangat keras untuk mencegah hasil itu di Kanada.” Dengan kata lain, jika Ottawa mengikuti Australia dan mengajukan RUU yang memaksa raksasa teknologi untuk berbagi pendapatan dengan bisnis berita, Facebook juga akan menjatuhkan bom atom pada jurnalisme Kanada.
Chan lebih suka menjalin kemitraan dengan jurnalisme Kanada. Dia mengatakan Facebook memberikan $ 10 juta untuk berbagai proyek berita dalam empat tahun terakhir. Dia berjanji “pada tahun 2021, kami akan melakukan lebih banyak lagi.” Tapi jangan menodongkan pistol ke kepala kami, katanya pada dasarnya, atau kami akan melawan.
Berikan kepada Caesar
Saya sebenarnya berbagi banyak pandangan Chan. Ini dia. Musim gugur yang lalu, kelompok lobi yang mewakili industri berita di Kanada menerbitkan laporan Leveling the Digital Playing Field yang berpendapat bahwa undang-undang yang mirip dengan Australia akan mengumpulkan $620 juta per tahun di Kanada.
Ia juga mengatakan “jalan seperti itu akan membuat sebagian besar penurunan pendapatan [kami],” menyiratkan bahwa raksasa web entah bagaimana mengalihkan dolar iklan dari bisnis berita.
Premis ini salah. Apa yang sebenarnya terjadi adalah bahwa Google dan Facebook telah jauh lebih baik beradaptasi dengan era digital model bisnis yang membantu media warisan berkembang di era analog, ketika cetak dan gelombang udara menguasai dunia.
Sebuah kutipan dari laporan tahunan The Washington Post Company tahun 1972 merangkumnya dengan baik: “… produk berkualitas untuk audiens kami dan audiens berkualitas untuk pengiklan kami …” Surat kabar dan penyiar adalah pedagang perhatian. Mereka telah dikalahkan secara spektakuler oleh raksasa web.
Empat dari setiap lima dolar yang diperoleh Google adalah dolar iklan. Dalam kasus Facebook, itu 98 persen! Pada tahun 2020, pendapatan iklan mereka mewakili $310 miliar yang luar biasa di seluruh dunia, termasuk $7,6 miliar di Kanada saja.
Jurnalisme adalah sesuatu yang berharga
Sementara saya memuji keberhasilan mereka, Google dan lebih kritis lagi Facebook pada gilirannya harus mengakui bahwa sebagian dari keberhasilan itu ada di pundak orang lain. Perhatian yang mereka gunakan untuk menjual iklan dihasilkan, sebagian, oleh konten berita. Saya bertanya kepada Chan, berapa banyak. “Nol,” jawabnya. Nilainya, untuk Facebook, ada di tautan sosial. “Tidak benar bahwa berita memiliki nilai untuk Facebook.”
Dan di sinilah kita menyimpang. Dalam jurnal ilmiah Tentang Jurnalisme, Tristan Mattelard mendokumentasikan, bermain demi bermain, bagaimana Facebook merayu organisasi berita untuk menarik konten berkualitas di platformnya yang sedang berkembang.
Musim gugur yang lalu, saya memperkirakan 5,3 persen pendapatan iklan Facebook antara 1 Januari 2018, dan 30 Juni 2020, telah dihasilkan berkat konten berita. Saya telah mengulangi latihan ini selama beberapa minggu terakhir, tetapi dengan sampel yang lebih besar yaitu 1,9 juta posting yang diterbitkan pada tahun 2020 di halaman Facebook yang dikelola di Kanada.
Ada banyak berita di Facebook. Kurang dari 20 persen dari semua posting dalam sampel saya berasal dari halaman media, dari CTV News hingga Lake Cowichan Gazette. Tapi berita adalah brokoli Facebook. Ini mendorong interaksi yang jauh lebih sedikit daripada konten viral yang biasanya ditemukan di platform.
Hanya 7,3 persen dari total interaksi dalam sampel saya yang berasal dari halaman media. Saya menerapkan proporsi yang lebih masuk akal ini ke pendapatan iklan Facebook untuk memperkirakan bahwa perusahaan Mark Zuckerberg menghasilkan $ 210 juta berkat jurnalisme Kanada pada tahun 2020.
Saya mengakui angka ini adalah perkiraan yang tidak sempurna. Ini didasarkan pada beberapa data yang diizinkan Facebook untuk diakses oleh para peneliti. Tapi itu adalah yang paling tidak sempurna. Ketika ditanya oleh seorang jurnalis La Presse tentang hal itu, Chan mengatakan metodologi saya didasarkan pada “hipotesis yang salah,” membuat “kesimpulan saya salah.”
Chan memberi tahu saya bahwa Facebook tidak menjual iklan dengan konten. Lebih banyak interaksi tidak berarti lebih banyak dolar. Saya mengerti bahwa: jika saya membaca artikel Le Devoir tiga kali, itu tidak menghasilkan lebih banyak uang iklan. Facebook menjual bola mata.
Namun, bola mata itu beralih ke Facebook, sebagian, untuk mengetahui apa yang terjadi di komunitas mereka, provinsi mereka, negara mereka. Dalam pengertian itulah saya tidak percaya berita memiliki nilai nol bagi Facebook. Justin Osofsky, wakil presiden operasi global Facebook, menulis pada tahun 2013 bahwa,
“Orang-orang datang ke Facebook tidak hanya untuk melihat dan berbicara tentang apa yang terjadi dengan teman-teman mereka, tetapi juga membaca berita dan menemukan apa yang sedang terjadi di dunia di sekitar mereka” ( penekanan saya).